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什么是跨渠道营销?
跨渠道营销就是通过串联使用不同的营销渠道来实现一个共同的目标。营销渠道是您推广产品或服务的不同平台。渠道营销不是仅使用一个渠道或平台与您的受众建立联系,而是采用相互关联的方法;您利用多种渠道在整个客户旅程中创造整体和有凝聚力的体验。让我们用一个例子来说明这一点。想象一下,您想为一家销售健康的预先准备好的餐盒的公司制定跨渠道营销策略。用户旅程看起来如何?首先,潜在客户(即潜在客户)看到有关您的健康、无忧餐盒的付费 Google 广告。感兴趣但还没有准备好购买,他们点击链接,将他们带到一篇解释均衡膳食重要性的博客文章,然后比较市场上一些最受欢迎的餐盒供应商。他们喜欢这篇文章,因此决定通过在博客文章末尾提示他们的弹出窗口注册您的电子邮件通讯。他们现在在您的邮件列表中!他们收到的第一封电子邮件会跟进他们已经开始的旅程,解释您的产品或服务如何改善他们的生活并帮助他们解决特定问题(例如想要健康饮食但没有时间做饭)。所有这些营销渠道都以一个目标协同工作——解决一个痛点。
什么是多渠道营销?
互联网前的传统“旧媒体”营销活动依赖于一些久经考验的渠道(或与消费者沟通的方式)。它们是:印刷广告、直邮、电话营销和广播媒体。然而,今天,营销渠道的数量呈爆炸式增长。自互联网出现以来,电子商务、社交媒体、YouTube、产品评论网站和许多其他媒体已经出现。 为了利用这些当代渠道提供的机会,出现了多渠道营销的想法。多渠道营销针对通过众多渠道传递信息的客户,将在线媒体(例如电子邮件、社交媒体、搜索引擎营销)和离线媒体(例如直邮和其他离线方法)结合在一起。重要的是,多渠道策略中的渠道通常是不连贯的,每个渠道都用于追求单一的营销目标。例如,一家公司可能会在 Facebook 上开展社交媒体活动以提高品牌知名度,同时开展单独的活动以在 TikTok 上推出新产品。即使这些活动针对相同消费者的横截面,消息传递也不会相同。通过这种方式,多渠道营销是一种以品牌为中心的方法,将关键信息优先于统一的客户体验。虽然这种技术听起来可能并不理想,但它更容易实现。独立渠道上的个别活动最大限度地减少了整合工作。这种方法还提供了其他好处——例如,如果活动进展不顺利,它不会影响其他渠道。另一方面,通过多渠道活动,客户不会获得特别一致的品牌体验。在短期内,许多品牌认为这是一个可以接受的权衡,同时将多渠道营销视为一个坚实的基础,最终形成一个完整的全渠道战略。
数字规划馆是什么
随着时代的发展和进步,各大中小型城市规划是越来越受到关注,而数字规划馆作为一座城市发展建设的重要推广展示平台,能够全面综合的展示一座城市的过去、现在和未来。 数字规划馆是什么? 数字规划馆是一座城市的缩影,是了解城乡规划的窗口,它通过丰富多彩的展示手段,生动翔实地介绍了各类城乡规划;它记录了城市的历史变迁、建设成就和未来规划,集中展示了城市形象和城市未来发展的美好愿景;同时也是实施规划公示制度、促进公众参与的平台,通过推行“阳光规划”,使城乡规划更加体现“以人为本”的理念,为构建和谐社会发挥积极作用。 数字规划馆中的互动展项 1、触摸屏 触摸屏在展馆内是比较常见的一个展项,参观者们可以通过触摸屏来查询自己想要了解的信息,屏幕上就会出现你想要的内容以图文形式展现,形象生动。 2、签名拍照 以城市风景作为签名拍照的背景,让前来参观的人拍照留念,并且还能够在留言板上留下你的感想,大大提高了参观者的参观乐趣。 3、多媒体数字沙盘 多媒体数字沙盘可以全方位的向观众展示城市的整体和局部特征,让来自各地的参观者都能够体验到城市的魅力。多媒体数字沙盘是通过声光电以及多媒体智能等定制的具有立体动态效果的沙盘模型,让人们可以更加直观的获取城市的信息。 数字规划馆的优势 数字规划馆是一个多方面展示的平台,能够将一个城市特有的地域特征与民族文化等信息与现代化高科技动态展陈技术相结合,全方位、多角度的运用具个性的多媒体互动展项,如城市全景电子沙盘、全息投影技术、互动投影技术、多通道环幕显示系统等创新化的数字展示手段,生动形象地展现一个城市的过去、现在,并且大胆畅想和描述城市的辉煌未来!多种多媒体互动展项及各种动态展陈技术的合理运用,让参观者可随时触摸城市的未来,参与到城市的未来建设过程,让城市的未来规划与普通市民产生紧密的联系,从而达到很好的展示效果。
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